Volkswagen, Siemens et d'autres marques allemandes comme Adidas est l'un de construire le maître de la pyramide de la marque. En 2000, la société Adidas devenu la performance de l'industrie du sport d'abord et création de mode sport à part des deux ministères.

Maintenant, l'enthousiasme des consommateurs du mouvement comme une dimension fondamentale, Adidas Wings consommateurs du monde entier est subdivisé en sept catégories (tableau 1), les athlètes professionnels le plus à gauche avec un équipement de sport professionnel, et les sportifs les plus à droite L'équipement est presque aucune Otaku pourriture demande degré de sexe féminin de mode exigences, Adidas cherche à attirer tous les consommateurs de gauche à droite, l'accent visant à la partie moyenne de la population en général. Tant la parité des NEO dans une variété de pedigree de la marque, y compris le plus cher de Y-3, se concentrer sur la performance sportive et de la mode fonctionnelle axée sur le trèfle, et ainsi de suite.

Dans d'autres pays, la quasi-totalité succès de la marque de sport de terrains de sport à une spé******ation, comme les chaussures de football Adidas, chaussures de basket-ball Nike, etc, ces dernières années, les nouvelles Ande Ma (Under Armour), et de citron Lulu (le Lulu Lemon), tels que la nouvelle marque ne fait pas exception. Par conséquent, dans les marchés matures d'Europe et les Etats-Unis, la performance sportive sans équivoque montrer son rôle dans la fondation de stricte allemand Heiner même donné un chiffre précis: 70% -75%. Il estime que la performance sportive dans la valeur de la marque Adidas d'environ compatibles avec ce rapport.

Dans les marchés en développement, les gens de sport porter dans plus de sport non-reprises, montrant une connotation plus divergentes de la marque, telles que les loisirs, la mode, même nostalgique, trahison, etc, une attention extrême aux consommateurs de la performance du produit et rare. Clairement conscience de la proportion des ingrédients de la mode sur le marché chinois, plus qu'ailleurs, beaucoup de musiciens de rock et des chanteurs pop comme le port d'une veste Adidas Heiner, et ils touchés un grand nombre de jeunes consommateurs.

Adidas a été plus que Nike "indulgence" auto-interprétation du contenu de marque du consommateur. Dans les années 1990, le rétro Adidas trèfle série est devenue une rue rap marques musicien vêtements préférés, un de la réponse d'Adidas est de lancer une série de Missy Elliot chanteur de rap avec le hip-hop des produits de style, a alimenté la tendance.

Chaussures de sport dans le défilé de mode du début du 21e siècle, Adidas garde l'opinion publique, ont lancé une marque de mode sportive Y-3 Yohji Yamamoto. Adidas Y-3, l'opération ressemble plus à l'exploitation une marque de mode chaque année Y-3 sera publié à New York, Paris, capitale de la mode du spectacle, jette une énorme quantité de publicité dans divers magazines de mode. L'objectif de concurrence est la marque italienne de mode D & G,.

Contre-attaque formation

Marque Adidas Group Global CEO Herbert Hainer pour nous de dessiner un graphique en pyramide, l'accent sur la mode Y-3, SLVR, et le trèfle sont situés dans la partie supérieure de la pyramide entière, en haut de la Y- 3 Heiner considérés comme des concurrents de D & G. N'est-ce pas difficile de voir l'Adidas une fois, plus diversifiée bas de gamme de la marque jeremy scott adidas 2012.

En 2007, l'adidas Sports, Essential "série de produits issus de la sous-marques NEO homéopathique nés, la plupart des bas de gamme sous-marques comme Adidas, ce vert clair que le logo de fond Adidas enfant marque destinée aux jeunes entre l'âge de 14 à 19 ans, le style de conception le plus fashion et de loisirs, les prix sont plus proches des gens, environ la moitié de l'écart de adidas Sport Performance avec la marque sportive locale autour de 100 yuans l'intérieur.

Bien que les gens vont s'inquiéter de ces marques bas de gamme ferait baisser l'image globale de la marque Adidas, mais pour l'instant la structure du marché, sur le côté bas de gamme de l'inclinaison sera en mesure d'apporter une croissance plus rapide, par exemple, Adi Das a encore un Y-3 apporte un chiffre d'affaires ne dépasse pas, la contribution de valeur de la marque est difficile à mesurer le haut de gamme sous-marque.

NEO Adidas Group a de grands espoirs. Aujourd'hui, 600 magasins Adidas NEO, dont la moitié est dans quelques villes de second rang, tandis que l'autre moitié dans les villes de deuxième et troisième rang dans le développement de cette année, Adidas s'attend à ce que 200 magasins NEO ouvert.

La Chine est une stratification très claire du marché. Mode et la marque sont strictement suivies lentement à partir de quelques villes de second rang une incidence sur les lois de quatre villes de taille moyenne, les NEO positionnés dans la mise au point bas de gamme sur l'expansion des villes de deuxième et troisième rang, soulève inévitablement la crainte que sa marque est capable de supporter de bas de gamme du marché développements.

Herbert Hainer n'est pas inquiet au début de la naissance de l'ONEM, autant que possible pour obtenir la pleine approbation de Adidas, la partie la plus importante de sa marque est toujours le "adidas", et même de nombreux consommateurs ne réalisent pas que c'est l'un des Adidas nouvelle sous-marque.

Dans les yeux d'Herbert Hainer, Adidas marque matrice de construire les meilleurs résultats est une telle situation: une jeune fille de 18 ans de Beijing, lundi matin, elle portait l'uniforme d'habitude, pédaler sur un paire de Superstar baskets édition commémorative, pause déjeuner, elle allait assister à un match de football, mettre le sport adidas Performance du sport, la nuit, elle était la même avec quelques amis pour aller à Disco en, quand elle portait la série NEO. Elle a participé aux travaux, il ya un degré de fondamentaux économiques, elle a commencé à expérimenter avec des séries de trèfle le prix plus élevé et plus élégant. Après cela, son revenu à un niveau supérieur, elle a commencé à acheter des Y-3. Pour tous les niveaux et tous les préférences des consommateurs, Adidas conçue à l'échelle de la marque, et de continuer à les conduire à un niveau supérieur.

Pour le noyau spirituel de la performance des différents sous-marques, Adidas ont été invités à le secteur du sport, ainsi que la star de l'industrie du divertis*****t pour servir de mentions, par exemple, Li Bingbing série de performances Adidas (le Sport Performance adidas) l'approbation, Eason Chan, le trèfle Le porte-parole, NEO génération idole approbation bébé Angela En outre, Messi, Beckham, stars du sport sont également à l'interprète esprit de la marque Adidas. Ethos séparée, un porte-parole pour un ajustement parfait avec l'esprit de base des sous-marques de chaque endos*****t.

Cependant, cela ressemble à un paradoxe, la forme la plus réussie Adidas de ses sous-marques, la demande des consommateurs pour les caractéristiques de la marque Adidas est parent plus floue. En 2010, Adidas trouve, selon un sondage effectué dans le monde, il n'ya pas de compréhension uniforme des consommateurs pour la marque Adidas, qui est le connu Adidas a lancé la plus importante jamais activités de marché "tous azimuts des efforts à la« raison, Adidas n'est plus bonne main sur la poignée un joué, mais la combinaison ensemble.

Plus compléter par rapport à d'autres concurrents, Adidas a une structure et d'une offensive plus équilibrée et la formation défensive de la marque, il faut juste la force de chaque marque est plus concentré pour former une force plus puissante.
Sélectionnez Adidas ces dernières années, la plus grande campagne de marque mondiale a commencé le 16 Mars 2011, tous les adidas "(" en plein effort "), il est difficile de laisser les gens pensent, ce n'est le leader mondial de la marque de sport une contre-attaque soigneu*****t planifiée de marketing, car c'est précisément toute l'année, Li Ning Company Limited, sorti en 2009 a montré un bénéfice, il chiffre d'affaires annuel de 8,387 milliards de yuans de la part de marché en Chine au cours Adidas saut au deuxième rang.

Adidas nouvelles du jour a plus que les dernières ventes et les performances du marché dans le marché des équipements de sport toujours maintenu une croissance rapide des ventes montre même croissance à deux chiffres a été considéré comme la norme plutôt que les nouvelles, ainsi que sa nouvelle façon de l'image de marque: l'histoire de la marque Adidas pour la première fois rassemblé ses performances sportives (le adidas Performance Sport), arbore la série classique (les adidas Originals, à savoir, le trèfle), les sports Mode Série (NEO, Y-3, SLVR) trois séries, de sorte que leur premier album jeremy scoot.