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Can nouvelle Adidas stocke le message n'est pas surprenant. Mais à la fin de Septembre de cette année, Adidas Century Plaza dans les magasins de Harbin Hongbo nouveau est si spéciale. Lors de la cérémonie d'ouverture, quatre athlètes se précipiter en plein air mur d'escalade, une bande arraché grande ouverte, à l'époque, le cadre latéral du géant vers le bas. à ce stade, vous vous sentez hors de l'entreprise inhabituelle, oui, c'est un magasins de plein air de marchandises, et magasins spé******és en plein air Adidas Chine d'abord
jeremy scott 2011 adidas.

Il s'agit de la dernière tentative Adidas: le mouvement de magasins professionnels de la saturation relative de quelques villes de second rang dans les magasins de détail d'articles de sport. Dans l'avenir, adidas basket shop, boutique en exécution professionnelle.

Cet événement mérite d'être méditée, c'est que l'événement toute l'équipe Adidas dans le contr?le du Nord de la situation, au lieu du siège Adidas à Shanghai. "Ils seront chargés de veiller à la lisse, haute-Skyline a déclaré:? Nous en Chine a maintenant 7000 points de vente au détail, la région doit veiller à ce que la gestion de chaque magasin est juste et bon ?.

En fait, c'est le résultat d'Adidas à la mi 2009, l'architecture régionale, d'origine, à l'est, au sud, a été divisé en Nord-Est, Sud, Nord, (Ouest) du district de fa?on plus détaillée. En mai l'année dernière, Adidas encore Chengdu ouest siège de la tête. adidas jeremy scott bear Dans le passé, la tache des domaines les plus importants pour communiquer avec votre revendeur local, mais maintenant la commer******ation de plus d'autonomie. Deux fois par an l'ordre lors de la réunion qui vient de s'achever en Octobre, les commer?ants qui re?oivent des catalogues ne sont pas les mêmes, Adidas, en fonction des conditions climatiques et les caractéristiques de la population de chaque région, en tenant compte des différents produits la sélection des fournisseurs; Dans le passé, revendeur local pour recevoir le catalogue de produits est le même.

Le réalignement des raisons liées à Adidas est maintenant la tache la plus importante: l'ampleur de cette expansion. Avant 2009, Adidas pénétration de la ville chinoise concentrée sur la ligne de front pour les citoyens de villes à palier. Maintenant, Adidas ambition de pénétrer le vaste étendue des lignes à 4 fils pour sept de la ville. L'accès à ces originale étrange "aussi le nom avant que quelqu'un a entendu parler de? ville - Juxian, Shandong, Heilongjiang Lanxi, Fujian Pingtan County - un besoin évident de tactiques plus souples et du combat de rue fermée, ce qui donne une plus grande autonomie pour la région raccourcir la cha?ne de prise de décision est devenue inévitable.

à cette fin, Adidas a cherché à réduire les co?ts de communication interne et de la coopération les relations entre les différents départements de plus près qu'auparavant. Maintenant, le plus haut titre de gestionnaire de chaque département tous les jeudis aura des réunions régulières, d'échanges de travail à portée de main. Pour la Haute Skyline, Bo Ji Yong, Erick Haskell, jusqu'au début de cette année de créer trois équipe de direction supérieure, ?être ensemble? est la norme. . "Nous avons toujours discuter de toutes choses, grandes et petites ouvrira infinie" Par Erick a déclaré: ?L'ajustement de la structure organisationnelle se produit non seulement dans toutes les régions, mais aussi dans notre intérieur."

Dans une large mesure, cette intimité Adidas boutique plus rapide, est un élément essentiel. A cette époque, le taux d'Adidas magasin est extrêmement alarmant. "En moyenne, nous avons un jour à ouvrir trois nouveaux magasins." Par Erick dit Global Entrepreneur.

Il existe des différences entre la gestion. Par exemple, sur le site. Adidas entrer dans la ville nouvelle de près de 1000, tandis que le choix de la destination, mais plus de 2500. L'équipe de recherche sera consacrée à des niveaux de revenu locales, l'enquête sur les résidents locaux, et a demandé combien d'argent sera dépensé sur les équipements sportifs comme les sports. Non seulement cela, l'équipe a également étudié l'environnement des entreprises locales, les statistiques sur le nombre total de cinémas, supermarchés, banques, h?tels et ainsi de suite. Pour déterminer la ville devait se joindre.

"Nous avons des points de vue différents," Ji Yong Bo a dit, "mais le but de la réunion est de discuter, de convaincre l'autre. Une fois terminé, nous allons mettre en ?uvre ici ne changera jamais."

Logistique et distribution est un autre défi important face par Erick. Surprise, Erick, a découvert que les marchandises sont expédiées à partir du centre de stockage à Suzhou Urumqi fait passer une semaine entière. Temps de transit normal est habituellement 2-3 jours, mais la rapidité avec laquelle le produit est expédié à Urumqi, le plus gros problème que nous avons rencontrés. "Par Erick a établi des plans pour construire un centre de stockage à Tianjin, 2013 Le fournisseur doit répondre à la croissance du réseau des ventes Adidas.

Adidas s'attend à rencontrer une concurrence féroce dans les mêmes bas niveau des villes, traditionnels, 4-fils -7 villes de moindre importance a toujours été dominée par Li Ning, Anta. ?Nos concurrents sont des visages familiers, et nous sommes? nouvelle ?de la marque." Par Erick dit.

Faible marché en ligne, les consommateurs sont concentrés dans la classe ouvrière, se concentrer sur le co?t du produit et de l'influence de la marque. "La gestion d'un Ning Li a dit. Cours, Adidas maintenir son prix élevé dans une ville de second niveau de bas niveau des villes, et certainement pas remporté le plus grand nombre de clients attirés adidas js logo.

Adidas présente pour créer un objet géocroiseur flambant neufs est con?u pour la partie de notation du marché est né, et le trèfle (Originals) avec la marque de mode de loisirs style de vie, mais le prix moyen est la moitié de l'ex-Li Ning, Prix ??de porte est légèrement plus élevé de 50 yuans à 100 yuans. Adidas espère identifier les clients de la ville à basse altitude, afin de mettre sur une paire de "marque internationale", mais est prêt à payer plus que le prix beaucoup plus.

Cependant, dès maintenant, le NEO l'efficacité n'est pas encore clair. "Marque de la première bague, et les prix sont encore élevés dans les villes de niveau 4-7." Un initié a déclaré. Skyline haute Ce résultat est le trèfle ennuyeux, les pratiques de la mémoire tampon en cours ne peut être suivie un peu ", trois bars (Sports Performance) de marque, de concevoir les modèles de base de bas prix, pour répondre aux besoins des personnes à faible niveau des villes.

"Nous ne partons pas de zéro." Haute-Skyline dit. De nouvelles cibles ont été identifiés: Adidas a annoncé plus t?t cette année, les ventes en Chine cette année devrait atteindre 1 milliard d'euros au cours des cinq prochaines années, Adidas en Chine, avec des ventes annuelles de 20% à 15% des le taux de croissance.
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