Sélectionnez Adidas ces dernières années, la plus grande campagne de marque mondiale a commencé le 16 Mars 2011, tous les adidas "(" en plein effort "), il est difficile de laisser les gens pensent, ce n'est le leader mondial de la marque de sport une contre-attaque soigneu*****t planifiée de marketing, car c'est précisément toute l'année, Li Ning Company Limited, sorti en 2009 a montré un bénéfice, il chiffre d'affaires annuel de 8,387 milliards de yuans de la part de marché en Chine au cours Adidas saut au deuxième rang.

Adidas Jeremy Scott nouvelles du jour a plus que les dernières ventes et les performances du marché dans le marché des équipements de sport toujours maintenu une croissance rapide des ventes montre même croissance à deux chiffres a été considéré comme la norme plutôt que les nouvelles, ainsi que sa nouvelle façon de l'image de marque: l'histoire de la marque Adidas pour la première fois rassemblé ses performances sportives (le adidas Performance Sport), arbore la série classique (les adidas Originals, à savoir, le trèfle), les sports Mode Série (NEO, Y-3, SLVR) trois séries, de sorte que leur premier album.

Dans une variété de stations de télévision, écran LED extérieur, vidéo, site web et sites web SNS frappé Adidas publicité du film, la star du football Lionel Messi, David Beckham et le chanteur de Hong Kong Eason Chan décalés émergence de l'actrice chinoise Li Bingbing avec basketball de la NBA étoiles Derrick Rose des clips vidéo, la chanteuse pop américaine Katy Perry populaire et à Hong Kong populaires artistes Angela Bébé Avec ces étranges transfrontalière combinaison est un slogan très intelligent:. "adidas est d'autant dans ". Erich Stamminger, membre du conseil exécutif responsable de la marque mondiale d'Adidas, a déclaré: «Tous les adidas" ("full out effort"), Adidas, les grandes activités de marketing jamais, et la création c'est pour montrer la diversité de cette marque à partir du champ de montrer, à partir de la salle de gym de la rue, avec une interprétation vocale Adidas étiquette de marque unique. "

Être traduit par «tous azimuts afin de" all-in, ce qui signifie au poker avec, est de miser tous les jetons sont les moyens, il fait très bien en ligne avec les marques Adidas ensemble pour promouvoir la nouvelle atmosphère. phrase plutôt que "pas impossible" (Rien n'est impossible) sur le marché chinois a été largement imité slogan, ces mots sont plus agressifs et conflictuelle jeremy scott panda.

En effet, disent les observateurs, Adidas a longtemps été le courage pour faire face à ces acteurs du marché agressifs, et ils comprennent non seulement le vieux rival de Nike, Li Ning et la tendance chinoise de ces équipements sportifs de marque locale, ainsi que la sécurité étape en tant que représentant du Département de Jinjiang sport de marque, et ainsi de suite.

Ces dernières années, dans la longue file d'attente des concurrents, non seulement le chef de file Nike va en s'élargissant progressivement l'intervalle entre Adidas et plus tard par Li Ning, Anta a réussi à raccourcir la distance derrière, et même Le rattrapage possible. "Tout-out effort pour devenir Adidas attentivement remonter le temps de brassage défensive?

Contre-attaque

Par rapport à l'enfant rebelle essayant de jouer par Nike, l'image de marque Adidas a été plus calme, mais aussi plus diverse. Adidas a un Y-3 Yohji Yamamoto concepteur avec le lancement de la marque, et de se concentrer sur le style de trèfle Adidas, etc Toutefois, les consommateurs chinois sont plus familiers avec les trois lignes de la série Adidas performance sportive .

Adidas prudent d'activité longue distance en 2008, le rythme est vraiment un peu chancelante. En plus de l'impact de la crise financière mondiale, les attentes élevées du marché après les Jeux Olympiques de Pékin, Adidas stocks excédentaires sur le marché chinois une fois tombé dans l'embarras de résiliation avec Daphné, Belle et distributeurs seront également Le canal a été placé en face de Adidas.

Heureu*****t, après plus d'un an pour faire face à l'inventaire et le canal, l'Adidas également de retour sur la piste. Global CEO Herbert Hainer (Herbert Hainer, adidas Group) a annoncé à la fin des cinq prochaines années, l'augmentation des ventes de 45% la cible -50%.

Bienvenue à la confiance liée en partie à la croissance rapide dans le marché des équipements de sport en Chine. Non seulement les habitants des grandes villes a d'abord pris l'habitude d'acheter du matériel professionnel de sport, deuxième et troisième villes de moindre importance et même trois ou quatre lignes dans les habitants de la ville n'ont pas de chaussures durent plus longtemps, les pantalons roulés de la part de commencé en faisant du sport, et certains ont même a commencé à acheter de l'équipement sportif pour une variété de sous-fonctions.

Toutefois, pour saisir la pulsation principale de cette vague de croissance du marché, ou ceux de marque sportive locale. Quatre villes de taille moyenne de la hausse rapide d'un positionnement nouveau pôle de croissance et les prix sont relativement bas de gamme des marques locales vent assemblage croissance rapide, Li Ning a battu le à 30 milliards de goulot d'étranglement d'affaires annuel préalablement encerclé quelques années, tandis que Anta retardataire plus en seulement quelques années passé par une voie de développement, Li Ning a plus de 20 ans de plus que les marges bénéficiaires moyennes de l'industrie, les taux de croissance et autres indicateurs.

Ainsi, même en 2010 mains à deux chiffres taux de croissance annuel au cours des relevés de notes, Adidas toujours inévitablement faire face à un contre-interrogatoire sur la stratégie pour le marché de la Chine, tels que Li Ning et Anta fournisseurs locaux d'équipements sportifs qui sont plus comprendre le marché local, Nike et Adidas capacité de maintenir sa propre position de leader dans le marché chinois ...

Anglais de Sang-Mêlé, directeur général d'Adidas Grande Chine, Skyline, Colin Currie, et même posé des questions sur les Adidas besoin d'ajouter des cadres plus locaux, tels un problème embarrassant. Haute, Skyline, cependant, ce vivement riposté, il a noté que les exigences comptables réglementaires aussi longtemps que les produits sont vendus à des distributeurs peuvent être inclus dans les états financiers, donc les ventes ne sont pas une mesure de l'indice de performance de l'entreprise seulement, vendus Taux de distribution ( Maintenant Vendre Maintenant service Oui Service Trust-Through Rate) est également prise en considération. Inventaire Adidas À cet égard, cependant, a subi souffrent plus que l'avantage marque de sport local. Plus important encore, un tiers des études de marché indépendante, Adidas est encore l'un des consommateurs de la marque la plus sportive préférée, si vous ne prenez pas en compte les contraintes budgétaires, Adidas sera davantage les consommateurs chinois préfèrent .

Ce n'est pas très élevé, Skyline d'un côté de la marque sportive locale a également reconnu que les dimensions de la réputation de la marque, avec Nike et Adidas sont encore loin, mais le prix et les avantages de canaux comme pour attirer ceux sur un budget pas suffisamment de consommateurs, certains d'entre eux "pieds foulent le renforcement Doublure Un, en regardant l'anti-Kee Di« revenu jetable, sera très probablement fait défection à l'extrémité supérieure de la force multinationale marques. Une bombe à retardement est toujours suspendue à la tête de la croissance rapide des marques nationales, bien qu'elles soient maintenant profiter de quelques marchés de croissance plus élevés de la prime, mais cette situation est difficile d'aller à l'infini.

Tout d'abord, de Anta tels que les marques locales Jinjiang reflétant la bonne croissance, mais la plupart du temps dépend de la croissance de l'industrie dans son ensemble, ainsi que la croissance du canal couler le nombre boutique. Conformément à la logique d'une telle croissance, peut facilement conduire à la baisse des marges en 2010, Li Ning, fermer certains magasins, le monde extérieur serait-ce être attribuée à la baisse des marges adidas jeremy scott bear.